هزینه تبلیغات در گوگل ادز |قیمت گذاری هدفمند

بهتراست با این سوال شروع کنیم هزینه تبلیغات در گوگل ادز چقدر است ؟

خب این یک سوال منطقیه که همیشه ما اون رو می شنویم خصوصا از افراد تازه واردی که علاقه ی خاصی به تبلیغات کلیکی یا همان ppc دارند و براشون سواله که آیا میتونن از پس هزینه تبلیغات در گوگل ادز بر بیان و کسب و کارشون را در گوگل تبلیغ کنند.

شما نیز ممکن است بپسندید

تبلیغات گوگل ادز بیشترین جذب مخاطب با کمترین هزینه

1399-04-08

تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟

1398-09-17

هزینه تبلیغات گوگل ادز یا همان گوگل ادوردز به چندین متغیر بستگی داره که در این مقاله به تاثیرگذارترین متغیرها اشاره خواهیم کرد و در پایان به شما کمک خواهیم کرد تا با درک بهتر از هزینه های موجود یک بودجه ی واقعی برای کمپین تبلیغاتی خود تعیین کنید.

در اینجا به مفاهیمی اشاره خواهیم داشت که شاید شما آن را از قبل فرا گرفته اید و جلوتر با جزئیات بیشتر به آن می‌پردازیم :

• گوگل ادز بر پایه یک سیستم مزایده کار می‌کند و به کسب وکارهایی که کمپین های تبلیغاتی باکیفیت بالایی (هزینه‌ی کمتر و تبلیغ بهتر) دارند پاداش می دهد.
• با استفاده از تاکتیک هایی نظیر برنامه ریزی تبلیغ ، موقعیت جغرافیایی و هدف گذاری بر روی دستگاه ها شما می توانید کنترل بهتری بر روی هزینه های که صرف تبلیغات شما می شود داشته باشید تا بتوانید نتیجه مطلوب را از تبلیغ خود بگیرد.
• میانگین هزینه برای هر کلیک در تبلیغات گوگل ادز بین 1 تا 2 دلار است و متوسط CPC معمولا کمتر از یک دلار است. اگر قصد دارید از تبلیغات گوگل استفاده کنید، مقاله تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟ راهنمای خوبی برای شروع است.
• هزینه ی گران ترین کلمات کلیدی درتبلیغات گوگل ادز 50 دلار و گاهی بیشتر برای هر کلیک است؛ که عموما در کسب و کارهایی که دارای ارزش طول عمر مشتری (CLV) بالایی هستند مانند بانک و بیمه به شدت رقابتی است.
• کسب و کارهای بزرگ در ازای تبلیغات گوگل ادز سالیانه 50 میلیون دلار خرج می‌کنند. میانگین این هزینه برای کسب و کارهای کوچک بین 9 تا 10 هزار دلار در ماه می‌باشد که در سال از 100 تا 120 هزار دلار می‌رسد.

تبلیغات گوگل ادز چگونه کار می کند ؟

در سیستم تبلیغات گوگل ادوردز این شانس به ما داده می‌شود تا با صرف وقت، انرژی و تمرکز لازم بر روی کمپین‌های تبلیغاتی شانس نمایش تبلیغ به جامعه‌ی هدف خاص خودمان را تا چند ده درصد افزایش دهیم؛ زیرا نمایش تبلیغات به جامعه هدف متناسب با تبلیغ، محصول و خدمات ما، گزینه ای است که به راحتی در سیستم‌های تبلیغاتی به دست نمی‌آید یا اگر هم وجود دارد با دقت چندانی کار نمی‌کند.

با طراحی، تنظیم و بهینه سازی کلمات کلیدی وگروپ ها به کار رفته برای هریک از کمپین ها، می توانیم از نمایش تبلیغات به سرچ کوئری های کاملا مرتبط اطمینان حاصل کنیم و در عین حال با اضافه کردن کلمات کلیدی منفی ، از عدم نمایش تبلیغات خودمان به سرچ کوئری های غیرمرتبط اطمینان بیشتری کسب کنیم.

تبلیغات با کیفیت تر یا هزینه کمتر در تبلیغات گوگل ادز

از لذت بخش ترین مزایای اقتصادی در تبلیغات گوگل ادز می توان به پرداخت هزینه کمتر به ازای تنظیم و طراحی کمپین با کیفیت تر و ارائه تبلیغات به سیستم مزایده ی گوگل ادز اشاره داشت.
سیستم تبلیغات گوگل ادز به گونه ای طراحی شده که هر چی کیفیت تبلیغات ارائه شده ما بالاتر باشد، شانس بالاتری نه تنها برای دریافت جایگاه نخست یا جایگاه بالاتر در تبلیغات را داریم؛ بلکه از شانس بیشتری در پرداخت هزینه ی کمتر به ازای هر کلیک برخوردار خواهیم شد.

مدیریت هزینه تبلیغات در گوگل ادز براساس بودجه

مدیریت بودجه و مبلغ برای شروع کار با تبلیغات گوگل ادز به خودتان و میزان درآمد کسب و کارتان بستگی دارد. گوگل ادز هیچ حداقلی برای بودجه ورودی شما درنظر نمی‌گیرد و این یعنی شرکت در رقابتی تبلیغاتی که تنها  افراد شایسته از شانس نمایش و مشاهده بیشتر برخوردارند؛ نه صرفا افراد و کسب وکارهایی که از بودجه ی بیشتر برخوردار هستند.

البته که استفاده از بودجه محدود شاید شامل هیچ محدودیتی درتبلیغات گوگل ادز نشود، اما قطعا در رقابت باکسب‌وکارهایی که از بودجه بالاتری درتبلیغات‌شان بهره می‌برند کمی کار را سخت می کند چراکه درصورت برخورداری از بودجه محدود، قابلیت performance  تبلیغات از بعضی جهات کاهش پیدا می کند.

مزایده Google Ads

این مزایده زمانی شروع می‌شود که کاربر در گوگل شروع به جستجو کند، پس از آن گوگل تعیین می کند که آیا این سرچ کاربر حاوی کلمات کلیدی است که تبلیغ کنندگان در حال حاضر در این مزایده درخواست آن را داده اند؟.

هدف از مزایده تعیین رتبه‌ی مجاز یا جایی که هر تبلیغ در آن قرار‌داده خواهد‌شد که بر اساس دو‌عامل اصلی : حداکثر قیمت و امتیاز کیفی تعیین می شود.

• گوگل برای اینکه تعیین کند هربار شخصی روی یکی از تبلیغات شما کلیک کند شما چقدر هزینه باید بپردازید، از فرمول زیر استفاده می کند:

0.01$  +  نمره ی کیفیت شما  /  رتبه ی آگهی شخص شما =  قیمت کلیک ادورز شما

توجه داشته باشد که چقدر می توان به خاطر نمره منفی کیفی ،بهتر از تبلیغ رقیبان در keyword موردنظر برای یک موقعیت بالاتر پول بیشتری پرداخت کنید؛ این اساسا روشی است که گوگل ادز بطور مختصر عمل می کند. متغیرهایی وجود دارند که در اینجا تحت پوشش قرار نمی گیرد، مانند روش های پیشنهاد قیمت جایگزین و فرمت تبلیغاتی.

شروع بودجه بندی با ایجاد یک حساب 

هر فعالیت یک زبانه تنظیمات اختصاصی خاص در گوگل ادز دارد. این به شما این امکان را می دهد که پارامترهای خاص هرفعالیت را بطور مستقل از فعالیت های دیگر در حساب خود کنترل کنید.
هر کمپین باید بودجه روزانه خود را داشته باشد، اگر شما چند کمپین را بطور همزان اجرا می کنید به این فکر کنید که کدام فعالیت ها اولویت دارند؛

بعنوان مثال : یک کمپین تبلیغاتی که بهترین محصول شما را تبلیغ می کند ممکن هست برای کسب و کار شما مهمتر از یک فعالیت تبلیغاتی دیگر باشد که به مشتریان بالقوه در بالای قیف کمک می کند. در شرایطی این چنینی ممکن هست بخواهید یک بودجه روزانه بزرگ تر را به کمپین محصول اختصاص دهید.
اگر در حال برنامه ریزی یک بودجه PPC  ماهانه هستید، تنها کاری که باید انجام دهید این هست که میزان بودجه روزانه برای هر کمپین را محاسبه کنید و بودجه خود را بسته به اولویت هر کمپین تخصیص دهید.

چطور بودجه روزانه گوگل ادز را برای کمپین محاسبه کنیم

بیایید بگوییم که شما یک تبلیغ cpc با 0.25 دلار دارید و دوست دارید روزانه 300 کلیک از طریق تبلیغات گوگل ادز دریافت کنید. با استفاده از این ارقام می توانید بودجه روزانه تخمین زده را محاسبه کنید :

                                              0.25 × 300 = 75 $

در این مثال اگر ماکزیمم مقدار cpc شما 25 سنت باشد، 25 سنت، بیشترین مقدار برای cpc شما خواهد بود؛ با این حال مقدار واقعی که شما می توانید برای هر کلیک شارژ کنید می تواند نسبت به متغیرهای هر تبلیغ هر فرد تغییر کند.

فقط بخاطر داشته باشید که اگر ماکزیمم cpc  خود را در 25 سنت تنظیم کنید، هرگز بیشتر از آن برای هر کلیک پرداخت نخواهید کرد اما ممکن هست حتی کمتر هم پرداخت کنید. خب چندین عامل وجود دارد که باید آن را درنظر بگیرید که می تواند بر بودجه ppc شما تاثیر بگذارد که بعنوان مورد اول می‌توان به dayparting اشاره کرد.

متغیر های که بر روی هزینه تبلیغات در گوگل ادز شما تاثیر بسزایی دارند :
Dayparting

بعنوان زمان بندی تبلیغ شناخته می‌شود که شما توسط آن زمان آگهی خود را مشخص می کنید، البته آگهی شما هنوز باید از طریق فرآیند مزایده تبلیغ شود با این حال شما می توانید به گوگل بگویید چه زمانی می خواهید آگهی شما نمایش داده شود. این کار میتواند برای کسب وکارهای محلی مفید باشد که می خواهند مشریان را به مکان فیزیکی از طریق تبلیغات خود هدایت کنند.
بطور مثال فرض کنید کسب و کار شما برای ساعاتی از روز فعالیت نمی‌کند و شما نمی‌خواهید آگهی خود در ساعاتی که خارج از ساعات کاریتان هست نمایش دهید، بنابراین می توانید بخش بزرگی از بودجه روزانه خود را به همان چند ساعت اختصاص دهید به Dayparting تا در قبال آن میزان بازدید بیشتری بگیرید.

Geotargeting

همان طور که می توانید بیشتر بودجه خود را به زمان های خاصی از روز اختصاص دهید، می توانید بیشتر بودجه خود را در مناطق جغرافیایی مشخص (موردنظر) خرج کنید.
به این روش  geotargeting گفته می شود و این امکان را به شما می دهد که نمایش تبلیغات خود را برای جستجوی مناطق خاص اولویت بندی کنیدکه این مناطق می‌تواند به بزرگی یک کشور یا استان یا به کوچکی یه محیط 20متری که فروشگاه شماست باشد.

این کار می‌تواند راهی خوب برای سرمایه گذاری بروی روند ترافیک و عادت های خرید مجدد مشتریان امروزی شود و این بستگی به این دارد که شما بودجه تبلیغ روزانه خود را چگونه تخصیص دهید.

Device Targeting

امروزه مشتریان در حال جستجوی وب در تمامی دستگاه های متعددی هستند و این بدین معنی هست که شما باید به جایی که ارزشمند ترین مشتریان شما از آنجا می آیند توجه کنید و اینجاست که شما باید با هدف قرار دادن دستگاه ها، خود را در معرض دید دسته‌ی خاصی از مشتریان خود قرار دهید.
بطور مثال میخواهیم بروی نتایج هر جستجوی دسکتاپ و موبایل ظاهر شوید ولیکن ترافیک تلفن همراه برای شما ارزشمندتر هست ؛ در اینجا می‌توانید بخشی از بودجه خود را صرف دسکتاپ کنید و بخش بیشتر را به دستگاه های تلفن همراه اختصاص دهید.
همچنین می‌توانید پول بیشتری را صرف ترافیک از انواع خاصی از دستگاه های تلفن همراه بسته به آنچه که شما تبلیغ می کنید اختصاص دهید.

قیمت گذاری تبلیغات گوگل ادز 

هنگاهی که شما می دانید ppc چیست و چگونه هزینه ی جستجو را پرداخت می کند، منطقی هست که به سراغ سوال  بعدی بریم یعنی “ هزینه ی کلیک معمولی در گوگل چقدر است؟”

همانطور که پیش تر اشاره کردیم میانگین cpc در تبلیغات گوگل بین 1 تا 2 دلار هست که در شبکه ی جستجو به نسبت شبکه نمایش کلیک قیمت ارزان تری دارد که میانگین آن زیر 1 دلار است.

چه هزینه های دیگری در PPC وجود دارد؟

بودجه ی تبلیغ شما همیشه بزرگترین و مستقیم ترین هزینه مربوط یه فعالیت های PPC شما خواهد بود. در حالی که بودجه ی تبلیغات مهم است اما براساس شغل ، اهداف بازاریابی و وضعیت فردی مشتریان هدف ممکن هست هزینه های احتمالی دیگری را نیز بوجود آورد.

تبلیغات گوگل ادز, یک سکوی تبلیغاتی بزرگ؟

گوگل ادز به تبلیغ کنندگان خود درجه بالایی از کنترل را بر روی متغیر های دقیق در حساب خود ارایه می‌دهد و می‌تواند برای متخصصین این سرویس آنالیزی قدرتمند باشد به همین دلیل است که اکثر کسب و کارها از نرم افزار مدیریت PPC استفاده می کنند. سرمایه گذاری در نرم افزار مدیریت PPC راهی خوب برای صرفه جویی در زمان کاهش اشتباهات پرهزینه و ادامه دادن به کسب و کارهای شماست.

کلام آخر اونترنت برای شما

عوامل متعددی وجود دارد که می تواند تاثیر قابل توجهی بر هزینه تبلیغات در گوگل ادز و هزینه راه اندازی یک کمپین PPC داشته باشد، اما به خاطر داشته باشید گوگل ادز می تواند برای هر نوع کسب و کاری کارآمد باشد و از تاثیر تبلیغات آن در موفقیت کسب و کار خود  سود ببرد.

در آخر اگر سوال خاص دارید و یا در مورد هزینه تبلیغات در گوگل ادز و اجرای کمپین های خود نیاز  به مشاوره دارید حتما با ما در ارتباط باشید تا در کوتاه ترین زمان متخصصین تبلیغات گوگل ادز آژانس اونترنت (زاویه ی پول ساز اینترنت) با شما ارتباط بگیرند.